就一个企业而言商标的价值无疑是巨大的，不少以企业在经营失败后却依靠打出名头的商标，东山再起、丰衣足食，然而商标本身也存在时限的。
商标期限一般在10年，一个商标在过去10后就要考虑是继续使用老商标还是考虑注册一个新商标了。
不少人在面临抉择时，主要基于以下三点考虑，选择商标续展：
1.老商标价值较高
注册商标使用寿命越长，其商业价值越高。
对于企业来说，商标是一种无形资产，一个简单的商标实际上包含了大量的信息，这是商标在投入使用过程中积累的资产。
大品牌需要依靠产品质量和服务，品牌效应在市场竞争中具有很大的优势。
2.有效节省时间
商标续展申请与重新注册商标有很大区别。
续展是通过申请使注册商标继续有效，而不是使新注册商标获得专用权。
因此，法律规定的续展申请程序简单，注册人只要在法律规定的期限内申请并支付规定的费用，就可以依法获得续展注册。
由于商标续展注册申请程序简单，在申请过程中节省了更多的时间。
3.风险较低
与重现注册商标相比，商标续展程序简单，成功率高。
重新注册申请商标的程序比较复杂，需要提交的材料比较多，有直接拒绝的风险，即使申请复审也可能不成功。
特别提醒，商标有效期满的前一年里可进行商标续展申请，期间没能续展，工商局再给予6个月的宽限时间，如果6个月的时间依旧未完成商标续展申请，商标将只剩注销一途。
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